经观头条｜外资高管密布访华中国市场又见故人来

发布时间：2025-04-26　点此：182次

（美编：肖利亚）

经济观察报记者沈怡然 一时刻，老朋友们都来了。

3月24日黄昏，苹果公司CEO库克现身北京三里屯Apple零售店，招引了许多苹果粉丝争相与其合影留念。库克上一次揭露来华仍是在2019年。三里屯零售店是苹果在华的首家零售店，开办于2008年北京举行奥运会之年。

同一天，高通公司总裁兼CEO安蒙也在北京现身，参加由高通公司举行的骁友会，"时隔几年再次来到我国，十分激动。"安蒙在微博上说。

雅诗兰黛的集团层面也在时隔三年后初次来华。包含我国在内的亚太区域是雅诗兰黛最大的单一商场，即便在2022年我国消费商场承压的布景下，雅诗兰黛仍然看到了这一商场的消费潜力。

3月28日，达索体系亚太区履行副总裁Samson Khaou行将赶赴海南，参加2023年博鳌亚洲论坛，并将要点参加期间的一场跨国公司我国区CEO圆桌会议。

防疫方针调整后，外企高管纷繁入华，我国商场再一次见到了这些久别的故人。

商务部新闻发言人束珏婷2月23日在例行新闻发布会上标明，现在已有数十家跨国公司总部与商务部对接，近期有来华商务调查的相关组织。

3月25日举行的我国开展高层论坛将是一场外企高管的盛会。到现在，已有100余位世界500强或职业抢先外资企业的全球CEO或董事长、闻名学者和世界组织担任人确认参会，这也是2020年新冠疫情迸发以来，论坛初次康复线下举行。

关于许多CEO来说，这将是他们三年以来初次访问我国，他们迫切期望在我国商场寻觅到新的时机。一部分高管将调查事务和与客户会晤作为优先事项，另一些则期望会晤当地的事务协作同伴和政府官员。

外企高管纷繁来华之时，世界经济正在阅历阑珊的危机，外企高管期望从我国商场找到有关添加和立异确实认性；而关于我国商场，外资的重要性一点点没有减少，在高水平的敞开渠道上，我国仍然需求外资企业带来的技能、理念和生机。

一位来自无锡市招商局人士最近在各种场合寻觅一个人的身影——台积电我国区总经理罗镇球。“不知道他本年会不会来，至少现在没有从任何揭露场所看到他”，该人士以为，高管出现与否，代表了企业的情绪。该人士地点的无锡市是我国半导体重镇，也是本乡半导体高管和闻名专家常常访问的区域，但招商人员仍然期望招引到更多的外资半导体企业进入。

在这位招商人士看来，更耐久和安稳的敞开仍然是对立种种应战的良方。

密布访华

“我形象十分深入，我国商场瞬息万变，咱们需求正确的战略和正确的速度来维护咱们在该商场的抢先地位。”群众集团全球首席履行官Oliver Blume于1月底至2月初访问了我国，在3月14日2022年Q4财报会上，Oliver Blume屡次说到这次我国之行。

Oliver Blume说自己在访华之后，找到了更挨近我国顾客的方法。

Oliver Blume本年来我国时到访了上海和长春，这分别是集团两家合资企业上汽群众和一汽群众的总部；他还起程去了合肥，群众集团正在当地建造一座研制中心，顺畅的话将在本年竣工。

早在2022年11月，Oliver Blume与德国总理奥拉夫·舒尔茨一起访问我国，会晤了首要政府官员。

2022年12月14日，我国各地刚刚免除疫情防控方法，本地机场不再查验核酸，但世界航班还没有敞开。雅诗兰黛集团全球总裁兼首席履行官傅懿德（Fabrizio Freda）与上海市委书记陈吉宁举行视频连线。当月，雅诗兰黛我国立异研制中心在上海闵行正式启用。

雅诗兰黛方面对记者标明，3月23日，集团一行抵达海南海口，这是三年来雅诗兰黛集团层面初次赴我国进行调查。

日本企业（我国）研讨院履行院长陈言告知记者，近期有些日企高管到访我国，会晤政府官员是其严重事项。

一些高管预订了飞往北京的航班。

3月25日-27日间将于北京举行的我国开展高层论坛是一场规划隆重的政商界会议。我国银保监会、商务部、科技部将会晤外企代表，上百位世界500强企业CEO、学者将与我国政府部门人士一起讨论我国经济开展议题。

另一场外资高管的盛会是3月28日将在海南举行的博鳌亚洲论坛，这次论坛以“不确认的世界：团结协作迎应战，敞开容纳促开展”为主题，设置了“开展与普惠”“办理与安全”“区域与全球”“当下与未来”四个板块议题，触及亚洲区域协作、碳中和、全球绿色动力、气候改动、数字经济等多方面内容。

达索体系亚太区履行副总裁Samson Khaou行将在3月28日去往海南，参加2023年博鳌亚洲论坛。博鳌亚洲论坛也是由我国政府支撑的商界和政界首领集会，来自美国、欧盟、日韩的跨国公司CEO和政府领导人将在这儿讨论关于全球交易、技能晋级、可持续开展的议题。

Samson Khaou行将参加一场跨国公司我国区CEO圆桌会议。参会前几日Samson Khaou密布与协作同伴会晤。Samson Khaou对记者称，“走过疫情，咱们愈加爱惜线下会晤的时机和时刻，并且达索体系在我国掩盖12个职业，数字化的服务是高度定制化的，要想体恤用户的需求，有必要要做深度访问和面对面交流”。

复苏信号

商务部研讨院外国出资研讨所所长、跨国公司研讨中心主任马宇对记者标明，一些依靠于我国内需商场的外资，正昂首等待我国消费商场得到复苏和提振，这也是他们密布访华背面的一个动因，企业需求知道哪些商场仅仅暂时的低迷，哪些则不复当年。

受疫情等超预期要素冲击，我国经济在2022年仅添加3%。继我国政府免除疫情约束方法后，摩根大通在几周内上调了对我国2023年的添加猜测，并标明从头敞开后的复苏阶段现已提早了大约三个月。

瑞信亚太区财富办理部大中华区副主席陶冬标明，跟着我国全面铺开，经济运转现已开端加速，2023年能够完成5%左右的添加目标。银行借款，特别是长时间企业借款现已有所改进，估计基础设施出资也会开端加速。

一些高管在捕捉我国内需商场的添加痕迹。雅诗兰黛正亲近注重我国旅行的康复。傅懿德在财报阐明会上称，我国顾客在国内和世界旅中康复流动性的时刻比预期的要早，信任我国国内的经济现已做好了反弹的预备。

包含我国在内的亚太区域是雅诗兰黛的最大单一商场，公司的化妆品有赖于亚洲旅行零售业的带动，而雅诗兰黛许多零售业途径在海南区域。现在公司正亲近注重坐落海南产品的库存水平。

依据国家统计局数据，2022年我国社会消费品零售总额下降了0.2%，但它仍然保有44万亿元的体量。雅诗兰黛方面标明，现在零售商的库存水平仍然有点高，可是上一年我国区在“双十一”购物节期间拉动了必定零售额，在疫情时期，雅诗兰黛仍然看到我国顾客不容小视的力气。

Oliver Blume标明，本年我国ID.3将在内饰、质量、资料和外观上更新，特别对纯电渠道MEB进行更新。这是一款半年前在我国上市的电动车，群众集团期望利用它进一步切入中高端商场。

2022年我国燃油车零售销量减少了230万，新动力车添加了269万，一减一增之间，更多出资者看到了内需商场的结构性改动。“关于我国商场的添加，我现已看到了一些激烈的信号。”Oliver Blume估计下半年我国轿车会十分微弱。

相同亲近注重我国轿车商场的，还有英飞凌，这一占有在轿车供应链上游的轿车芯片公司，挨近40%的年收入来自我国，公司将轿车芯片出售给全球各大Tier1厂商如博世、大陆集团、电装，我国造车新势力蔚来、小鹏、抱负也是它的客户或终究客户。

在外资高管的部队中，潘大伟是新面孔。他自2022年履新英飞凌大中华区总裁以来，将未来出行当作发力的中心板块之一，他所担任的大中华区也是集团最大的区域商场。

他对记者标明，日程中最重要的使命之一是与客户和同伴交流。疫情期间他几乎没有脱离我国，但由于交通约束，许多商业会晤和决议计划没有方法进行，仍与生态圈内各类客户坚持活跃交流，供给添加客户价值的产品和处理方案。

而那恰恰是一个需求充沛交流的关键时期。此前全球轿车掀起一轮极为稀有的缺芯狂潮，干流车厂一度因ESP（电子安稳程序体系）和ECU(电子操控单元)的缺少而面对部分车型停产，这两大模块所运用许多半导体器材就包含了MCU，而MCU正是英飞凌的干流产品。

一番供应链救援之后，英飞凌和它的客户们正在寻求更务实和科学的对策。潘大伟忙于和Tire1、轿车厂商会晤，他一再着重面对面交流。“本年轿车芯片的严重态势现已缓解，可是供应链并没有漫不经心，咱们意识到交流是如此重要，尤为注重信息互通，包含需求、库存、订单办理，并慎重考虑改动一些办理模式、商业模式。”潘大伟标明。

立异机会

我国贸促会从调研中发现，外资在华布局优先考虑的出资方向依次是：新式工业化、绿色低碳工业、健康我国建造、数字我国建造、村庄复兴、严重文化工业项目、金融服务等。

欧盟商会标明，欧洲外国直接出资(FDI)变得越来越会集。轿车、食物加工、制药、化学品和消费品制作这五大职业占有欧盟对华直接出资总额的近70%，而2008年至 2012年这一份额仅占 57%。

依照2022年商场数据猜测，英飞凌事务的相关商场在大中华区将有1801亿元的商场规划，远超世界其他首要兴旺经济体地点区域。潘大伟标明，英飞凌在大中华区看到了一块极大的增量商场，来自万物互联、动力功率、未来出行趋势对芯片提出的全新需求。

IBM大中华区董事长兼总经理陈旭东对记者标明，我国企业正在应对后疫情年代的应战，IBM在尽力协助他们的过程中发掘两大商机，数字化转型和可持续开展，这也是接下来IBM在我国的发力要点。

企业将数字化当作应对种种变数的东西，IBM便为他们供给和用好这些东西。IBM咨询团队经过两年项目建造和供应链运营优化，协助国内某消费电子龙头企业重塑了其全球集成供应链体系，将存货天数减少了25天，原资料板滞下降54%，订单交给天数也减少了45天。

在全球交易抵触以及供应链的动乱之中，全球企业正在构成一项数字化的一致，普华永道我国区域经济及金融业主管合伙人张立钧曾对记者标明，数字经济添加了供应链的耐性、盘活和带动实体经济，几乎是当下的仅有确实认性。

老牌工业软件公司达索体系也在我国寻觅数字化商机，其亚太区履行副总裁Samson Khaou往来于我国各家制作企业之间。他对记者标明，数字化转型关于进步我国制作业的竞争力和可持续性的效果变得越来越重要。在与我国客户的交流中，咱们重在讨论怎么经过选用先进的数字技能协助他们应对应战并抓住机会。

达索体系拿手将物理世界在核算机上进行模仿仿真，能为企业构建其出产流程和供应链的虚拟孪生体。Samson Khaou标明，我国客户关于选用虚拟孪生、人工智能、云核算和协作渠道等智能制作技能表现出稠密的爱好。这些技能的广泛应用能够协助企业完成产品更快上市，进步运营功率和立异才干。

在这个过程中，我国的创造力也正在被逐渐注重。在陈旭东看来，企业要依据我国的需求，不断调整本身的定位。IBM一直是中美两大经济体的重要技能枢纽，走过了为我国制作、在我国制作、与我国协作的阶段，现在开端“与我国共创”。

陈言标明，不容忽视的是，我国科研人员人数巨大，丰厚的科技论文和专利，与我国一起研制正成为来华日企的一个新特点。日本理光公司、旭化成公司、富士胶片、日立等均有详细的项目和举动。

等待故人来

一位来自无锡市招商局人士最近在各种场合寻觅一个人的身影——台积电我国区总经理罗镇球。

在这位招商局人士看来，半导体是世界化工业，只要头部外资喜爱本地，才干保持对供应链的招引。台积电作为全球先进制作的代表，已在南京一带出资建厂，为当地奉献税收、处理作业、输出先进办理经验，连当地政府服务水平也能从中进步。

2018-2021年罗镇球都会到会一些半导体峰会，也偶然出现于长三角区域的招商会。

该人士称，每逢罗镇球现身会场，一批来自无锡、南京、徐州市招商局的官员会将他围堵在电梯，或在酒店门口等他。现场他会耐性和招商的人士交流，了解当地落户细则、条款等。罗镇球演讲时台下永远是人满的，而政府官员总是在会议行将结束时宣告简略的说话。

2022，台积电度过了不普通的一年，10月开端，BIS（美国商务部工业与安全局）公布最新出口控制法令，影响到台积电我国工厂进口设备的收购和扩产，企业向美国请求才获得了为期一年的豁免权。

台积电像是现在全球化应战的一个缩影，在交易维护主义和政治经济抵触的布景下，跨国企业面对着更多的权衡。

普华永道我国区域经济及金融业主管合伙人张立钧曾对经济观察报标明，一些企业家着手下降对全球商场的依靠程度，由于要挟要素正以组合的方法出现，且都在他们的预期之外。据普华永道的调研，第一大要挟是公共卫生危险，第二是微观经济波动，第三是地缘政治抵触。

马宇对记者标明，我国是全球最重要的出产基地，许多跨国公司将产品乃至中心产品的产能放在我国。但2022年我国实际使用外资超1.2万亿元，其间仅有3237亿元是出资制作业的。跟着美国和欧盟相继推出芯片法案，给本国企业施行了实质性的补助优惠，大趋势上全球制作业跨国出资都在缩短。

更耐久和安稳的敞开仍然是对立这些要挟的良方。

上述无锡招商局人士称，只要坚决的敞开，高水平的敞开才是对立问题的方法，本年要更卖力气地去招商，此刻他身在广州，下一站是香港。

更高水平的对外敞开

“稳外资对当下的我国尤为重要。”陈言在采访中向记者着重。陈言以为，确保经济的安稳开展，让我国消费才干持续添加，这些是招引外资中最为重要的要素。

普华永道我国归纳商务咨询主管合伙人于勃对记者标明，2022年末到2023年两会期间，我国的微观方针转向了更为务实和着重经济的方向，这将进一步提振外资在华出资运营的决心。上一年年末以来的一系列意向，充沛阐明了国家对以高水平敞开推动高质量开展的精确掌握，对新形势下愈加活跃主动做好外资作业的高度注重。于勃标明，普华永道估计2023年我国经济将完成整体性好转，5%左右的GDP添加目标能够完成。

陈旭东标明，跟着我国持续扩展内需、加速工业晋级和推动高水平敞开，一起更好地统筹疫情防控和经济社会开展，信任我国有满足的方针空间应对经济下行压力，并在新动力、人工智能、绿色低碳等范畴找到新添加点。

本年的政府作业陈述着重了要“更大力度招引和利用外资”，陈述还提出要“扩展商场准入，加大现代服务业范畴敞开力度。执行好外资企业国民待遇”。

欧盟商会以为，我国将需求施行斗胆的、以商场为导向的变革，并重建其商业环境的可靠性、可猜测性和功率。为此，商会最近发布了《欧盟企业在我国主张书2022/2023》，就我国怎么康复其作为出资目的地的招引力提出了967条建造性主张。

对此，商务部新闻发言人束珏婷标明，世界经济面对多重应战，单边主义、维护主义昂首，全球敞开一致有所弱化。我国一直支撑经济全球化，坚决不移推动高水平对外敞开，加速构建新开展格式，为各国企业供给更多商场机会、出资机会、添加机会。本年1-8月，我国实际使用外资1384亿美元，添加20.2%；其间，欧盟对华出资添加123.7%（含经过自由港出资数据）。这充沛标明，包含欧盟在内的外国出资者持续看好我国商场，期望持续深化对华出资协作。

马宇以为，顶层规划是好的，但许多方针和法令仍然有改进的空间，还应该进一步打破外资在我国“隐形的天花板”、“玻璃墙”，给予更揭露公正的环境，让其充沛享用我国经济结构转型的盈利。

普华永道主张方针从以下几方面着手，活跃打造商场化、法治化、世界化的一流营商环境：一是进一步完善优化外商出资维护准则，让外资组织敢用、会用、好用；二是尽快将已宣告的对外敞开方针方法执行落细，让外资组织见文、见会、见项目、见成效；三是持续进步行政批阅功率和透明度，让外资组织听得理解、等得定心、干得结壮；四是进一步加强与世界高标准经贸规矩对接，深化国内相关范畴变革，实在进步世界循环的质量和水平。

陈言标明，未来，我国敞开方针能够开释更多安稳性，增强外资企业决心，让外资企业能愈加安心在我国进行出产，持续将我国视为东亚事务的指挥部。

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